BRAND START – Mentoria em grupo

Março 4, 2024

Brand Start

BRAND START é uma mentoria coletiva que ocorreu presencialmente na PALCO COLLECTIVE. Este programa é direcionado a empreendedores ou empresários que possuem uma ideia de negócio, mas não sabem por onde começar, assim como àqueles que já têm um negócio estabelecido, mas sentem a necessidade de estruturá-lo e procuram melhorá-lo através de um rebranding.

O QUE NOS MOTIVA A CRIAR ESTA FORMAÇÃO?

Lançamos esta mentoria em janeiro de 2024 porque identificamos que muitas pessoas iniciam os seus projetos sem experiência ou consistência. Estamos motivadas a ajudar empreendedores e empresários a iniciar ou reiniciar os seus projetos com consistência, propósito e estratégia. Baseamo-nos na nossa experiência no mundo das marcas e dos negócios. Lidamos diariamente com uma ampla variedade de negócios e marcas que possuem diferentes visões de mercado; muitos deles são negócios bem estruturados, com boas práticas de gestão e consistência. A nossa experiência e perspetiva podem ser uma mais-valia para ajudar-te a trilhar um caminho bem-sucedido.

OBJETIVO:

Nesta formação, iremos orientar-te sobre todos os passos envolvidos na conceção de um negócio, desde a criação da sua história, propósito, identidade visual, produto, bem como os materiais de comunicação correspondentes e outras estratégias que aplicamos nas marcas que desenvolvemos. Esta formação contará com a presença de convidados especiais, os quais consideramos que irão acrescentar valor a todos os participantes. Esses convidados são pessoas que fazem parte do nosso círculo de negócios e que, de certa forma, são fonte de inspiração e referência.

SESSÃO 1

Identificar o que te motiva;
Marca Pessoal;
Qual é o teu propósito de vida aliado à marca.

A primeira sessão da mentoria em grupo iniciou com um tema muito importante sobre: identificar o que nos motiva a criar um negócio, propósito de vida aliado à marca e a importância de ter uma marca pessoal que inspire a comunidade.
Como convidada especial, contamos com a presença de Vera Fernandes, Fundadora e Diretora Criativa da Buzina que relatou a sua experiência enquanto empreendedora e empresária. Um caminho feito de altos e baixos, onde arriscar e acreditar no projeto é fundamental para atingir objetivos.

Mensagem importante da primeira sessão:
Grandes ideias e produtos, antes de estarem disponíveis no mercado, foram pensados, criados e muitos deles só venceram, após muitos fracassos.
Quando decidimos pensar numa ideia de negócio ou fazer parte de um projeto, é importante identificar os obstáculos e olhar para eles como uma oportunidade de fazer diferente apresentando algo novo no mercado.
Ao identificar um GAP no mercado, podemos transformá-lo em solução. É assim que nascem as Big Ideas. A nossa experiência de vida é única, assim como a nossa visão em determinada ideia que poderá ser criativa e autêntica.

SESSÃO 2

A ideia, produto/serviço;
Público-alvo e a concorrência;
Brand voice e o discurso.

A segunda sessão desta mentoria em grupo ficou marcada pela presença do nosso convidado especial, António Pinto Leite Advogado e especialista na área empresarial. O António abordou todos os cuidados legais a ter quando se cria um negócio. O registo do Nome e Logótipo, é um dos processos mais descurados pelas marcas e empresas. O nosso advogado também abordou a importância das Politicas de Privacidade e Proteção de dados nas empresas que pretendem operar no digital.
Consideramos que um bom advogado, é um dos pontos cruciais a procurar quando pensamos em criar um negócio, seja qual for a sua tipologia.
Depois da intervenção do António, inicia-mos a sessão a explicar a importância do processo de questionamento e reflexão quando iniciamos a descoberta do significado e identidade da nossa ideia de negócio.

Mensagem importante sobre a segunda sessão:
QUEM SOMOS? ONDE ESTAMOS? PARA ONDE VAMOS?
Questionar é o ponto central da nossa existência. A razão e a emoção, debatem-se e são o ponto de partida para o caminho da nossa existência.
Mesmo de forma inconsciente estamos sempre à procura de respostas para a nossa vida. Para construir e gerir uma marca, o processo não é diferente.
Quando é que foi a última vez que paraste para pensar na tua marca? Na ideia do teu negócio? Que inovação lhe podes conferir e de quanto em quanto tempo? Um negócio é como um ser vivo em constante mudança e crescimento.

SESSÃO 3

O Nome e Logótipo.

Nesta sessão abordamos a importância do nome da marca e os diferentes tipos de nomes, incluindo exemplos de quando as marcas também são o nome próprio dos fundadores. Exemplificamos com alguns casos práticos que conhecemos de perto, nomeadamente de alguns negócios presentes no BRAND START. Nesta sessão mostramos como desenvolvemos o processo de Branding/rebranding de alguns negócios e marcas que desenvolvemos, explicando o processo de estratégia de marca até à identidade visual e iconografia.

Mensagem importante sobre a segunda sessão:
O nosso convidado especial desta sessão, é um dos administradores da SANJO, uma marca portuguesa com legado e história de 100 anos no mercado nacional. O Helder Pinto, sintetizou a história da marca, o legado nas gerações saudosistas e o conceito de comunidade que a marca criou ao longos destes anos. Escolhemos a SANJO para esta sessão pelo belo exemplo de como a marca se reinventou e posicionou após altos e baixos do seu ciclo de vida.
O responsavel pela marca falou da importância de saber dizer não e e traçar um caminho de objetivos quando se trata de posicionar uma marca com legado no mercado.

SESSÃO 4

Conteúdos visuais da Marca: Campanha / Editorial / Styling e outros tipos de conteúdo;
Packaging – Unboxing;
Physical Experience.

Nesta sessão falamos na importância da consistência que os conteúdos visuais de uma marca tem no seu posicionamento. Falamos e exemplificamos os vários suportes que uma marca necessita para se representar nos vários canais em que está presente.
Os conteúdos visuais têm de ser consistentes com todos os pontos de contacto da marca no canal físico, incluíndo o packaging e o Physical Experience. Exemplificamos com vários casos práticos para que os mentorados compreendessem a consistência destes pontos de contacto.
Como convidada especial, convidamos Daniela Gomes, fundadora do estúdio Madeira Rosa que abordou a importância da experiência física de uma marca.

Mensagem importante sobre a segunda sessão:
Tal como acontece na construção da identidade visual de uma pessoa, a marca também se “veste”. Com isto queremos dizer, que todas as marcas devem ter a sua própria curadoria e estilo. Isto não é apenas aplicado a marcas de roupa, mas sim a toda o tipologia de marcas e produtos do mercado.
Na CURADORIA, tudo deve ser estrategicamente pensado com a intenção de gerar uma resposta emocional. Como resultado desse processo, a imagem da marca é estabelecida conforme a identidade visual e imaginário do negócio.
A marca ganha terreno e proporção no mercado, as pessoas aprovam todo o trabalho que a marca desenvolve. No entanto, cada pessoa cria a sua própria versão da marca, de acordo com a sua leitura e percepção dando-lhe significado.

SESSÃO 5

Comunicação;
E-Commerce;
O Poder das Parcerias.

A comunicação de uma marca pode ter vários objetivos, sejam eles institucionais ou comerciais (para estimular as vendas e promover produtos ou por uma questão de posicionamento), por exemplo. A comunicação deve ter o objetivo de criar laços e emoção na comunidade da marca. E, enquanto as pessoas tiverem aspirações, desejos e sonhos, a comunicação de uma marca têm uma forte oportunidade de emocionar o seu público.
A criação de histórias deve fazer parte da comunicação e da estratégia de marketing do imaginário da marca e do produto. Independentemente de qual foi o caminho escolhido, após criar uma história é importante pensar na estratégia de divulgação, em como chegar às pessoas e fazê-la circular.
Nesta sessão abordamos também como deve ser desenhado e pensado um projeto de e-commerce e os principais fatores de sucesso para um projeto bem-sucedido. Abordamos a importância de um produto consistente e os tipos de produto que mais se vendem online.
O poder das parcerias, foi outro assunto abordado e exemplificamos o tipo de parcerias que podem ser desenvolvidas numa empresa e qual o impacto que estas causam no plano estratégico de um negócio.

A nossa convidada especial foi a Rita Oliveira da marca portuguesa GUAJA que falou do processo de criação da marca e o planeamento estratégico de um negócio de e-commerce. A Rita explicou a importância de pensar e desenhar um produto consistente onde a qualidade e o fitting das peças são o diferencial da marca. A transparência dos processos e da produção do produto, são também uma diferenciação na comunicação da marca. O papel das fundadoras é muito importante na imagem da marca e nas vendas.

Mensagem importante sobre a quinta sessão:
O planeamento financeiro de um negócio assim como atingir o público certo é uma das partes fundamentais de um negócio. O Atendimento ao cliente é outro diferencial que uma marca deve estruturar pois é um processo fundamental para a experiência de compra online do cliente.
O apoio à comunidade também foi outro tema debatido. Uma marca que opere em Portugal, deve apoiar a sua comunidade de parceiros e fornecedores locais pois ajuda a economia nacional a circular e a crescer. Esta foi sem dúvida uma mensagem importante que defendemos muito e que em todos os projetos da PALCO tentamos transmitir.

SESSÃO 6

O medo de Falhar.

Esta sessão foi dedicada a um dos temas mais importantes da criação de um negócio: literacia financeira que um empreendedor deve ter para criar e saber gerir um negócio. A introdução deste tema, foi fundamental pois sentimos que muitos empreendedores iniciam os seus negócios sem pensar na estrutura financeira e o plano de objetivos financeiro do negócio para que este seja sustentável a curto, médio e longo prazo.
Foi uma sessão muito educativa onde os nossos mentoradoss vibraram com as dicas e ensinamentos do João Miguel, contabilista da PALCO e fundador da GACIAVE.

Mensagem importante a reter na última sessão do BRAND START:
O medo de falhar é um sentimento constante na vida de um empreendedor e empresário. A verdade é que vamos falhar e está tudo bem com isso.
Falhar é importante para percebermos o que não fizemos bem e fazer melhor. Crescemos incutidos que o erro é uma coisa má mas na verdade, ele é o catalisador para a aprendizagem contínua na jornada pessoal e profissional. Errar as mesmas vezes no mesmo processo é que não é normal e isso deve ser evitado de todo. Os nossos mentorados fizeram-nos imensas questões sobre o medo de falhar. Um dos maiores exemplos que sempre tentamos seguir, foi procurar vários mentores de diversas áreas que nos ajudassem a construir uma jornada consistente neste caminho tumultuoso que é criar e gerir um negócio. É importante encontrarmos as pessoas certas que nos ajudem a construir as nossas ideias e a conquistar os objetivos que mapeamos ao longo da nossa vida e negócio.

O nosso papel educativo tem o propósito de guiar empreendedores e empresários a fazer bem o processo de criação de negócio e marca.
Seguem alguns testemunhos dos nossos mensurados:

"A formação "Brand Start” na Palco, proporcionou-me uma experiência incrivelmente enriquecedora e gratificante, oferecendo muitos insights e questões sobre a criação da minha marca/empresa. A Palco guiou nos em todo o processo da construção de marca, desde a criação da história de marca, desenvolvimento de ADN, brand voice até ao enquadramento fiscal. A formação não se concentrou apenas nos aspectos teóricos da marca mas também enfatizou a importância da autenticidade e da marca orientada por propósitos. Ao abordar tópicos como valores da marca, a missão e posicionamento de marca, o programa instigou-nos a ter uma apreciação mais profunda pelo papel da ética e da autenticidade na construção de marcas fortes que ressoam no cliente num nível profundo, emocional. Um dos aspectos mais enriquecedor da formação foi sem dúvida a participação de diversos convidados que partilharam as suas experiências e quais os desafios que enfrentaram e enfrentam hoje na marca. Os convidados escolhidos de vários contextos, forneceram-nos um contexto inestimável e trouxeram-nos várias estratégias eficazes para impulsionar o crescimento do negócio e algumas estratégias que usaram para promover conexões significativas com os seus clientes. Esta natureza “prática” da formação facilitou discussões ricas e trocas entre os participantes. Foi inspirador testemunhar perspectivas diferentes e quais os desafios que cada um dos participantes enfrentou na criação da marca. No geral, a formação "Brand Start" superou as minha expectativas, fornecendo me uma base abrangente em branding e inspirando a paixão pela arte criativa. As habilidades e insights adquiridos nesta formação sem dúvida enriqueceram me tanto a nível profissional, fazendo me questionar e posicionar me de forma mais direccionada para o meu Core Business. Muito obrigada Palco!"

"Ontem conclui a formação de Brand Start pela PALCO marcada pelas partilhas da Patrícia Silvério e da Eva e pelas histórias das marcas e pessoas que convidaram a estar presentes em cada sessão. Cada vez mais acredito que só temos a ganhar (pessoal e profissionalmente) quando temos a generosidade de partilhar um pouco de nós com os outros - todos temos algo a aprender e a ensinar nestas partilhas - e é tão mágico quando esta sinergia acontece. Termino inspirada e com vontade de por as mãos na massa, “ir lá e fazer!”. O caminho não é fácil, mas pode ser melhor se com as pessoas certas ao nosso lado. Obrigada a todos os que fizeram parte desta edição, saio bem mais rica!”

“Ontem encerrei a última jornada de formação no inspirador espaço da PALCO, onde tive o privilégio de conhecer não apenas pessoas incríveis, mas também empreendedores visionários.Foi um dia generoso, repleto de partilhas valiosas e aprendizados enriqueceres na formação de BRAND START no âmbito do Marketing Digital. Quero expressar minha sincera gratidão por essa experi~encia enriquecedor. O conhecimento adquirido é de certeza levado com carinho em minha trajetória. Obrigado por essa oportunidade!!! "

Patrícia Silvério

the founder