A 2.ª edição do BRAND START foi uma mentoria coletiva presencial, realizada na PALCO COLLECTIVE, todas as sextas-feiras durante o mês de novembro.
Este programa foi criado para empreendedores e empresários que têm uma ideia de negócio, mas não sabem por onde começar, e também para quem já tem um negócio em andamento, mas sente necessidade de o estruturar, clarificar e fortalecer, aplicando o nosso método de Branding.
O que nos motiva a criar esta formação?
Ao lidarmos diariamente com negócios e empresários de diferentes setores, percebemos que existe uma lacuna real na forma como muitos projetos são iniciados, que vai desde a ideia do negócio/produto à sua estrutura, implementação, lançamento e validação no mercado.
Neste ciclo de iniciação, identificámos que muitos empreendedores começam sem uma base sólida, sem consistência e sem método. Com o tempo, o acumular de falhas e erros pode levar a maus investimentos, frustração e, em muitos casos, ao encerramento prematuro do negócio.
Com esta mentoria, a nossa motivação é simples: ajudar empreendedores e empresários a iniciar/ou a reiniciar os seus projetos com consistência, propósito e estratégia.
Trabalhamos diariamente com uma grande diversidade de negócios e marcas, com diferentes visões e maturidades. Alguns estão bem estruturados, com boas práticas de gestão e comunicação, outros têm potencial, mas precisam de direção. A nossa experiência e perspetiva tornam-se uma mais-valia para apoiar cada participante a construir um caminho mais sólido e bem-sucedido.
Objetivo:
Nesta formação, orientámos os participantes em todos os passos envolvidos na conceção e desenvolvimento de um negócio: desde a criação da história e propósito, passando pela identidade visual, pelo produto e pelos materiais de comunicação, até às estratégias que aplicamos nas marcas que desenvolvemos.
A mentoria contou ainda com a presença de convidados especiais – profissionais do nosso círculo de negócios – que acrescentaram valor ao percurso dos participantes, trazendo conhecimento prático, inspiração e uma visão real do mercado.
Estrutura do Brand Start: 4 sessões presenciais
A 2.ª edição do BRAND START foi estruturada em 4 sessões. Cada sessão correspondeu a uma etapa essencial na criação e consolidação de uma marca, desde a definição do propósito até à operação e crescimento no digital.
SESSÃO 1
A primeira sessão abriu com um tema essencial: identificar o que nos motiva a criar um negócio, alinhando propósito de vida com a marca e compreendendo a importância de construir uma marca pessoal capaz de inspirar uma comunidade.
Mensagem importante da 1.ª sessão
Grandes ideias e grandes produtos, antes de chegarem ao mercado, foram pensados e criados ao longo do tempo e muitos deles só venceram depois de vários fracassos.
Quando decidimos desenvolver uma ideia de negócio ou integrar um projeto, é fundamental reconhecer os obstáculos e olhar para eles como uma oportunidade de fazer diferente e apresentar algo novo ao mercado.
Ao identificar um gap no mercado, podemos transformá-lo numa solução. É assim que nascem as Big Ideas. A nossa experiência de vida é única e a forma como vemos o mundo pode transformar-se numa visão criativa e autêntica para um negócio.
Convidado especial desta sessão
Uma parte desta sessão foi dedicada a um dos temas mais importantes para qualquer empreendedor: literacia financeira.
A introdução deste tema foi fundamental, porque sentimos que muitos empreendedores iniciam os seus negócios sem pensar na estrutura financeira, nem definem objetivos claros que tornem o projeto sustentável a curto, médio e longo prazo.
Foi um momento muito educativo, e os mentorados reagiram com entusiasmo às dicas e ensinamentos de João Miguel, contabilista da PALCO e fundador da GACIAVE.
SESSÃO 2
A segunda sessão do BRAND START centrou-se na ideia de negócio, no produto/serviço, no público-alvo e na concorrência.
Uma ideia de negócio é mais do que um produto, é a materialização de uma visão. É um olhar profundo para dentro da marca, onde se define o seu significado enquanto essência. É um processo contínuo de reflexão que responde a perguntas fundamentais:
- Quem somos verdadeiramente, para além do que vendemos?
- O que propomos de diferente e único?
- Porque deve o mercado dar espaço à nossa existência?
Nesta sessão, abordámos também a construção da personalidade da marca e a importância que esta tem para a identidade e para a coerência do negócio.
Convidado especial desta sessão
@ruiagram, consultor estratégico e especialista em empreendedorismo e inovação no SET UP GUIMARÃES, veio falar sobre como transformar ideias em negócios sustentáveis, trazendo uma perspetiva prática sobre inovação, validação e direção estratégica.
SESSÃO 3
A terceira sessão contou com a participação especial de António Pinto Leite, advogado e especialista na área empresarial. O @antonio__jl abordou os cuidados legais essenciais na criação de um negócio.
O registo do nome e do logótipo é um dos processos mais descurados por marcas e empresas, e pode tornar-se um problema sério quando não é feito atempadamente. Foram também discutidas a importância das Políticas de Privacidade e da Proteção de Dados, especialmente para negócios que pretendem operar no digital.
Acreditamos que um bom advogado é um elemento crucial para qualquer projeto empresarial, independentemente da sua tipologia.
Após a intervenção do António, iniciámos os temas:
- A voz e a expressão visual da marca
- Conteúdos visuais e campanhas
- Experiência física e sensorial
Mensagem importante da 3.ª sessão
Tal como acontece na construção da identidade visual de uma pessoa, a marca também se “veste”. Com isto queremos dizer, que todas as marcas devem ter a sua própria curadoria e estilo. Isto não é apenas aplicado a marcas de roupa, mas sim a toda o tipologia de marcas e produtos do mercado.
Na curadoria, tudo deve ser estrategicamente pensado com a intenção de gerar uma resposta emocional. Como resultado desse processo, a imagem da marca é estabelecida conforme a identidade visual e imaginário do negócio.
A marca ganha terreno e proporção no mercado, as pessoas aprovam todo o trabalho que a marca desenvolve. No entanto, cada pessoa cria a sua própria versão da marca, de acordo com a sua leitura e percepção dando-lhe significado.
SESSÃO 4
A quarta sessão foi dedicada à operação de um negócio digital, com foco em:
- Estratégia de Comunicação Integrada
- Operação de E-commerce
- Gestão financeira e crescimento
- Experiência do cliente
Para reforçar estes temas de forma prática, recebemos duas convidadas especiais como case studies.
A primeira convidada foi @anaritaolliveira, da marca portuguesa @guaja.studio, que partilhou o processo de criação da marca e o planeamento estratégico de um negócio de e-commerce. A Rita destacou a importância de desenhar um produto consistente, onde a qualidade e o fitting são diferenciais. A transparência nos processos e na produção é também um ponto forte na comunicação da marca, e o papel das fundadoras tem impacto direto na imagem e nas vendas.
A segunda convidada foi @imbarbaran, fundadora da @curiouzofficial e diretora do estúdio de design de interiores @luvangistudio. A Bárbara partilhou a sua história e como a literacia em áreas distintas a ajudou a posicionar-se estrategicamente nos seus negócios. Falou também de estratégias comerciais, investimento, operação e do mercado vintage no contexto do e-commerce.
Esta última sessão foi um input poderoso para os nossos mentorados. #Vailaefaz!
the founder